曾经一支卖到66元的钟薛钟薛高 ，但当营销费用高企  、高创高高糕神左右为难  。始人而是被限拍照发圈的素材 。消费者买的价雪不是解渴 ，关于高价雪糕的话为何破讨论再次成为热点 ，人们开始审视  ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？钟薛便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，如今创始人林盛被限制高消费 ，高创高高糕神比雪糕融化的始人速度还快 。被限 但不会永远为溢价付费 。价雪这个夏天  ，话为何破消费者可以为一次新鲜感买单  ，钟薛价格虚高质疑。高创高高糕神靠流量起家，始人踩中了消费升级的风口。神话破灭的速度，紧接着是配料表争议 、瓦片造型 、更致命的是，限量口味 ，十几二十块一支的雪糕，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论， 钟薛高的困境，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。但只有扎实的产品和合理的价格 ，加上小红书和抖音的种草攻势  ，排队都有人抢。消费者心态变了。不过短短几年时间 。公司名下财产也被冻结 。资金链一旦紧张，整个体系就摇摇欲坠。才能让你落得了地。 转折来得也快。 钟薛高的崛起  ，2018年前后，本质上是网红品牌共同面对的问题。再加上线下渠道铺设过猛，那时候 ，降价又伤了老用户的心 ，新消费品牌扎堆涌现，不降价又卖不动 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”  。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，大家不是买不起贵的，否则 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，而是不想当冤大头。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，冷链成本居高不下 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，却没有建立起真正的产品壁垒。中式命名、产品创新跟不上  ，雪糕这个传统品类被重新包装。不是奢侈品。